Le « dévendeur » semeur de discorde ?

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Par Laurianne NOMEL
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Jean-Marie Flower, écologue, a passionnément défendu le vélo comme LE moyen de transport du futur. • S.T.

Pour lutter contre la surconsommation, le ministère de la Transition écologique a lancé une campagne publicitaire mettant en scène un « dévendeur » dont la tâche est d’inciter à une consommation plus sobre. La campagne a provoqué l’ire des commerçants. 

Le dévendeur et le lave-linge, le dévendeur et la
ponceuse, le dévendeur et le tee-shirt. Si les intitulés rappellent
la légèreté de Martine à la plage, le sujet évoqué n’en reste pas
sérieux. Depuis quelques semaines, le dévendeur est apparu sur les
écrans de publicité. Cette profession fictive est mise en scène
dans quatre spots publicitaire de l’Ademe (Agence de transition
énergétique). Sur un ton humoristique le dévendeur en question,
déconseille à l’achat et pousse le consommateur à se poser la
question du reconditionnement, de la location, de l’emprunt ou tout
bonnement de la non consommation. Cette campagne qui serait
peut-être passée sous les radars a suscité une véritable levée de
boucliers jusque dans les rangs de Bercy à quelques semaines des
fêtes de fin d’année et lancée en plein Black friday. En effet,
dans ces spots, l’Ademe incite à la sobriété à la consommation en
proposant des alternatives à certains achats. Mais la campagne
publicitaire divise. D’un côté les associations écologiques saluent
le geste, de l’autre côté, chez les commerçants et les
entrepreneurs, c’est la soupe à la grimace. Deux salles, deux
ambiances. Victor Venutolo, vice-président de la CMPE
(Confédération des petites et moyennes entreprises) et Jean-Marie
Flower, docteur en écologie partagent leur avis sur cette campagne
de l’Ademe.  

« Absolument géniale en tout point de vue »

Que pensez-vous de la campagne publicitaire de
l’Ademe ?

Géniale ! Absolument géniale en tout point de vue.
Chaque spot met en lumière une alternative à l’achat : achat
d’occasion,…