Après Noël, la grande braderie : près d’un million de cadeaux déjà en ligne pour revente

La tradition post-Noël a pris une ampleur inédite en 2025. Selon les chiffres combinés des géants eBay et Rakuten France, près de 900 000 annonces de revente de cadeaux avaient déjà été publiées dans l'Hexagone au lendemain du Réveillon. Ce déluge de mises en ligne marque une nette accélération du phénomène. eBay, à lui seul, observait déjà 500 000 nouvelles annonces le 25 décembre, et prévoyait une augmentation de 400% du nombre d'annonces dans les jours suivants par rapport à une journée moyenne. De son côté, Rakuten enregistrait environ 390 000 annonces, soit 2% de plus qu'à la même heure en 2024. La plateforme anticipe même de dépasser le million d'annonces dans les prochains jours.

La revente des cadeaux de Noël n'est plus une exception, mais une habitude bien ancrée. Le dernier baromètre Kantar pour eBay estime que près de 20 millions de Français ont déjà revendu des cadeaux en 2025, soit 1,6 million de plus que l'année précédente. Cela signifie qu'environ un Français sur trois s'est déjà livré à cet exercice. Cette massification témoigne d'un changement de rapport à la consommation : l'utilité et la valeur d'usage priment désormais sur le simple geste du don, et les plateformes en ligne offrent une solution simple et efficace pour donner une seconde vie aux objets non désirés.

Vêtements et livres en tête des produits les plus revendus

Si tous les types de cadeaux peuvent finir sur les sites de revente, certaines catégories ressortent clairement. Selon les données d'eBay, les vêtements arrivent en tête des objets les plus revendus (37%), suivis de près par les livres (31%) et les objets de décoration (30%). Viennent ensuite les jouets et jeux (23%), les jeux vidéo (23%) et les objets connectés (15%). Rakuten confirme cette tendance, notant que les reventes concernent principalement les produits culturels (livres, jeux vidéo, DVD), les produits high-tech (surtout des smartphones) et les jouets. Ces catégories reflètent souvent des cadeaux "grand public" qui peuvent ne pas correspondre aux goûts ou aux besoins du destinataire.

Au-delà du recyclage, la motivation économique est évidente. Revendre ses cadeaux représente une source de revenus supplémentaire appréciable, surtout en période de début d'année. Rakuten estime que les Français qui ont revendu leurs cadeaux de Noël 2024 ont récupéré en moyenne près de 100 euros. Pour certains, ce montant peut même dépasser les 300 euros. Cette possibilité de "récupérer" une partie de la valeur du cadeau, pour l'acheteur comme pour le vendeur, est un moteur puissant de l'essor de ce marché de seconde main. La facilité et la rapidité des transactions en ligne transforment ainsi le lendemain de Noël en une gigantesque braderie virtuelle, redéfinissant les traditions de la période.