Fini le temps où la Saint-Valentin rimait uniquement avec bouquet de roses et boîte de chocolats. Depuis plusieurs années, le marché du bien-être sexuel a investi la fête des amoureux, transformant cette période commerciale en un véritable terrain de jeu marketing décomplexé.
Elles ont envahi les couloirs du métro, les réseaux sociaux et même les devantures de magasins. Ces dernières semaines, les publicités pour les marques de bien-être sexuel se sont multipliées, capitalisant sur la Saint-Valentin pour séduire un public toujours plus large. Exit l'image des sex-shops confidentiels de Pigalle. Aujourd'hui, des enseignes comme Adam & Eve, Passage du Désir, ou encore Womanizer s'affichent au grand jour et proposent des produits élégants, design, et surtout assumés. Du 5 au 7 février, la marque Adam & Eve a ainsi installé un "Love Locker" géant et interactif, permettant aux participantes de repartir avec un jouet intime d'une valeur pouvant atteindre 150 euros. Une opération marketing spectaculaire, symbole d'un marché qui sort de l'ombre
La box, nouveau must-have des amoureux
Au-delà des activations éphémères, les marques misent sur la création de produits exclusifs, spécialement conçus pour la Saint-Valentin. C'est le cas de la marque de lingerie Wyylde et du site Espaceplaisir, qui ont collaboré pour proposer une box "expérientielle" destinée aux couples, vendue 99 euros. Une tendance qui confirme que l'achat de jouets intimes n'est plus un tabou. Les consommateurs et en particulier les jeunes générations, abordent ces produits avec une naturalité qui contraste avec la discrétion des décennies passées.
Et après la Saint-Valentin ?
Si la Saint-Valentin est devenue le terrain de jeu privilégié des marques de bien-être sexuel, ce n'est pas la seule période commerciale investie. Depuis quelques années, ces enseignes se sont approprié les calendriers de l'avent, proposant des versions coquines qui concurrencent les traditionnels chocolats. Dorcel, Passage du Désir ou Womanizer proposent désormais leurs propres calendriers, rencontrant un succès grandissant.
Reste à savoir quelle sera la prochaine étape. Après l'Avent et la Saint-Valentin, le bien-être sexuel pourrait bien s'inviter à d'autres moments clés du calendrier commercial. La fête des mères, peut-être ?
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