Quatre ans après sa sortie, " Hotel Lobby " de Quavo et Takeoff connaît une seconde vie spectaculaire sur les réseaux sociaux. La performance des deux membres de Migos, détournée grâce à l'intelligence artificielle, est devenue un modèle de vidéos parodiques. Aux Antilles, plusieurs comptes s'emparent du phénomène en mettant en scène des personnalités politiques locales.
À l'origine de cette nouvelle tendance, une performance enregistrée en 2022 par Quavo et Takeoff pour COLORS. Les deux rappeurs y interprètent " Hotel Lobby ", face à un décor orange minimaliste et un même micro.
Quatre ans plus tard, cette séquence est devenue une véritable matrice pour les créateurs de contenus.
Le principe est simple : grâce aux outils d'intelligence artificielle, les visages et les personnages présents dans la vidéo originale peuvent être remplacés par ceux de célébrités, de sportifs, de personnages de fiction ou de personnalités politiques. Des versions mettant notamment en scène Barack Obama, Joe Biden, Elon Musk ou encore des personnages de Breaking Bad ont ainsi circulé ces dernières semaines.
Le phénomène s'est rapidement propagé sur TikTok, Instagram et X. En France, les détournements ont notamment permis au morceau de retrouver une forte visibilité, avec des vidéos associant par exemple Kylian Mbappé et Napoléon ou Jacques Chirac et Dominique de Villepin.
Aux Antilles, les politiques entrent dans le décor
Le phénomène n'épargne pas les Antilles. Sur des comptes parodiques et humoristiques locaux, le format est également repris pour mettre en scène des personnalités politiques antillaises, détournées dans des situations qui n'ont évidemment rien à voir avec leur activité publique.
@negro.deep héhé qui a fait ça?
Ces vidéos jouent sur le décalage entre l'image des élus et l'univers du rap incarné à l'origine par Quavo et Takeoff.
Le succès du format tient aussi à sa simplicité. Il n'est plus nécessaire de tourner une nouvelle vidéo : quelques images des personnes que l'on souhaite intégrer peuvent suffire à produire un détournement. Une accessibilité qui accélère considérablement la circulation des contenus.
Cette résurgence donne également une dimension particulière à la performance originale. Takeoff est décédé en novembre 2022, quelques mois seulement après son enregistrement avec Quavo. Alors que " Hotel Lobby " revient dans les tendances, les images du rappeur connaissent donc une nouvelle exposition, entre hommage, nostalgie et détournement humoristique.
Le phénomène illustre surtout une nouvelle étape de la culture internet : un morceau ancien, une séquence reconnaissable et des outils d'IA accessibles peuvent suffire à transformer une performance musicale en véritable mème mondial.
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