iPhone à 3 839 euros : qui peut encore se le permettre ?

Fidèle à ses habitudes, Apple a tenu sa conférence de rentrée en ce début septembre. Mais cette année, la marque a dérogé à la règle. Depuis l'iPhone 11, le géant américain nous avait habitués à dévoiler deux familles de modèles : les iPhone “classiques” et leurs déclinaisons Pro. Cette fois, seuls les iPhone 18 Pro et Pro Max ont été présentés, en plus du tout premier smartphone pliant de la marque, l'iPhone Duo. Les modèles non-Pro sont désormais attendus pour le début de l'année 2027. Une première dans l'histoire des keynotes de rentrée d'Apple. Autre nouveauté : c'est John Ternus, installé dans le fauteuil de PDG depuis le 1er septembre, qui a orchestré ce lancement.

Comme Tim Cook l'avait annoncé en juin dernier, les nouveaux iPhone souffrent d'une hausse de prix. L'iPhone 18 Pro sera commercialisé à partir de 1 479 euros pour 256 Go de stockage, contre 1 329 euros auparavant. L'iPhone 18 Pro Max s'affiche, lui, à partir de 1 629 euros, contre 1 479 euros pour son prédécesseur. Soit une augmentation de 150 euros sur les deux modèles. Les coloris disponibles sont le noir, l'argent, le glacier et le bordeaux. Les précommandes ouvriront le 12 septembre, pour un lancement officiel le 18 septembre. Les points forts de cette nouvelle gamme résident, sans surprise comme chaque année, dans la photo.

L'iPhone Duo : le smartphone le plus cher jamais vendu par Apple

Mais la véritable star de cette keynote, c'est l'iPhone Duo. Le premier modèle pliant d'Apple veut devenir la référence du marché haut de gamme. Il sort en pleine crise des composants, ce qui explique en partie son tarif spectaculaire. Affiché à partir de 2 339 euros en version 256 Go, il grimpe jusqu'à 3 839 euros dans sa version la plus étoffée en 2 To. C'est tout simplement le smartphone le plus cher jamais vendu par Apple. Un prix qui a immédiatement aimanté les critiques, certains rappelant qu'il coûte plus cher qu'un bon ordinateur, voire le prix d'une voiture d'occasion.

Mauvaise nouvelle supplémentaire pour les consommateurs : depuis l'annonce de ces nouveaux iPhone, les iPhone 17 et iPhone 16 ont vu leur prix augmenter d'environ 100 euros. Une hausse qui s'ajoute à celle des nouveaux modèles et qui risque de peser sur le pouvoir d'achat des amateurs de la marque. Avec des tarifs en forte hausse et une offre recentrée sur le haut de gamme, Apple semble assumer une stratégie de premiumisation à outrance. Mais dans un contexte de crise des composants et de pression inflationniste, la question se pose : jusqu'où les consommateurs sont-ils prêts à payer pour un iPhone ?