Par Marie VANDEWOESTYNE m.vandewoestyne@agmedias.fr
Chaque année la fête des pères passe presque inaperçue. Peu de vitrines décorées, peu de campagnes publicitaires. À l’inverse, la fête des mères suscite une attention débordante. Pourquoi une telle différence ?
La réponse se trouverait d’abord dans l’histoire. En France, la fête des mères est officialisée dès 1950, dans un contexte d’après-guerre où l’État souhaite valoriser la maternité. Elle devient une célébration nationale, soutenue par l’école, les médias et les politiques natalistes. La fête des pères, elle, arrive deux ans plus tard, sans le même ancrage ni les mêmes symboles. Elle est d’ailleurs lancée à l’initiative d’un fabricant de briquets.
Moins de mise
en scène
À cela s’ajoute une dimension commerciale. La fête des mères est une manne pour les marques : fleurs, bijoux, cosmétiques, restaurants... tout y passe. Pour les pères, le marketing peine à trouver le bon ton. Rasoirs, cravates, gadgets : les idées cadeaux sont moins attrayantes et moins symboliques.
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